亚马逊索评要收费了：评分不过1000才让投，免费按钮还能用多久

卖家中心那个用了多年的免费"请求评论"按钮，正在被亚马逊改造成广告产品。据多方行业媒体报道，亚马逊广告团队推出了 Review Requests 广告活动类型——把索评邀请当作广告位，投给已经买过你产品、正在浏览其他商品页面的买家，10 月底在美国站开公开测试。索评这件事，第一次明码标价了。

先看规则：1000 条评分是一条硬线

据公开报道，这个广告产品的门槛写得很有意思：产品总评分和评论数低于 1000 条才能投放，一旦跨过 1000 条，活动自动暂停。换句话说，这是给"评论少的新品和腰部链接"设计的工具——越是缺评论的产品，越值得花钱买曝光；等评论攒够了，平台反而让你停下来。内测数据也给得直接：据亚马逊披露，今年 6 月的内测中，参与产品的周均新增评分数约为投放前的三倍。

还有一个前提别忽略：广告账户必须处于良好状态、没有活跃的政策违规。平时靠刷单擦边积累起来的账户，这个通道基本与你无缘——从另一个角度看，这也是平台把合规卖家和灰产卖家继续往两边分的动作。

花钱买的是"开口"，不是"五星"

这里要泼一盆冷水：你付费买到的是"向已购买家发出邀请"这个动作，不是评论内容本身。邀请发给的是真实买家，对方写好评差评平台不管。据公开报道，免费的"请求评论"按钮依然存在——订单页点一下，亚马逊用固定模板的邮件发出，送达时间在收货后 5~30 天，一分钱不花。所以真正的问题是：免费按钮和付费广告，效率差多少？这个差值值多少钱？

免费按钮的局限很明显：它只能对"刚好下了单"的买家发一次固定邮件，触达时机和人群都不可控。付费版把邀请推送到买家"逛别家商品"的当下，时机更刁钻，而且是广告位逻辑，可以加预算控频次。三倍的索评效率不是凭空来的。但对不同卖家，答案完全不同：链接少、复购低、卖一单是一单的卖家，付费索评很难摊平成本；有稳定动销、正处在 0~500 条评分爬坡期的链接，才值得在测试期认真算这笔账。

测试期到来的三件事

第一，把免费按钮用满。你店铺里所有动销链接，是不是每单都点了"请求评论"？很多卖家连免费的都没用足，先免费后付费，顺序别反。第二，给自己定一个"一条评论值多少钱"的数：按你的转化率提升和广告节约折算，测试开放后拿这个数去对 bidding，而不是看着别人出价跟着走。第三，算一遍爬坡期的缺口：一条新链接从 0 到 500 条评分，按免费按钮的自然速率要多久，按三倍速率又是多久——旺季前能不能把评分拉到能看的水平，这个时间差就是付费索评的真正价值窗口。

具体收费机制、投放细节以亚马逊官方公告为准，测试期规则可能调整。